Медицинский бизнес

Описание товара

Всесторонне рассматривается сущность предпринимательской деятельности в сфере здравоохранения. Описаны виды и организационно-правовые формы современного медицинского бизнеса. Раскрыты особенности торговли товарами медицинского назначения. Отдельные главы посвящены вопросам кадровой политики, бизнес-планирования и охраны коммерческой тайны.

Большое внимание уделено проблемам брендинга, дистрибуции, предпринимательской культуры и недобросовестной конкуренции в медицинском бизнесе.

Для студентов медицинских вузов и факультетов, слушателей системы послевузовского образования, руководителей, предпринимателей.

Книга представлена в doc-файле (всего 246 страниц)

Дополнительная информация

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. ГЕНЕЗИС И РАЗВИТИЕ МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА

1.1. У истоков медицинского бизнеса

1.2. Коммерческая и некоммерческая медицина: проблемы сосуществования

1.3. Социально-экономические предпосылки для развития медицинского бизнеса в современных условиях

1.4. Личность организатора медицинского бизнеса. Предпринимательский образ мышления

Глава 2. ВИДЫ МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА

2.1. Индустрия здравоохранения и медицинского бизнеса

2.2. Лечебный и диагностический бизнес

2.3. Страховая медицина

2.4. Фармакологический бизнес

2.5. Аптечный бизнес

2.6. Санаторно-курортный бизнес и иные виды предпринимательской деятельности в сфере здравоохранения

Глава 3. ОРГАНИЗИЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА

3.1. Вхождение в бизнес. Государственная регистрация предпринимателей

3.2. Частнопрактикующие врачи и индивидуальные предприниматели

3.3. Единоличное владение

3.4. Партнерства

[...]

Глава 4. УПРАВЛЕНИЕ МЕДИЦИНСКИМ БИЗНЕСОМ

4.1. Предприниматель в медицинском бизнесе: врач или менеджер?

4.2. Эффективное управление медицинским бизнесом

4.3. Применение инструментов маркетинга в медицинском бизнесе

4.4. Ценообразование на медицинские товары и услуги

Глава 5. ТОРГОВЫЕ МАРКИ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В МЕДИЦИНСКОМ БИЗНЕСЕ

5.1. Торговые марки как инструмент индивидуализации производителя и продукта

5.2. Нейминг в медицинском бизнесе

5.3. Значение и функции торговых марок

5.4. Правовая защита торговых марок в медицинском бизнесе

Глава 6. ДИСТРИБУЦИЯ МЕДИЦИНСКОГО ПРОДУКТА. ОСОБЕННОСТИ ТОРГОВЛИ МЕДИЦИНСКИМИ ТОВАРАМИ

6.1. Дистрибуция в медицинской индустрии

6.2. Конкурентоспособность торгового бизнеса. Выбор месторасположения торгового предприятия

6.3. Мерчендайзинг в торговле лекарственными препаратами и медицинскими товарами

6.4. Торговый персонал в аптечном бизнесе: базовые и специальные требования

Глава 7 . ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ И КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА В МЕДИЦИНСКОМ БИЗНЕСЕ

7.1. Предпринимательская культура как явление. Обычаи и традиции в бизнесе. Социальное партнерство

7.2. Миссия медицинского бизнеса

7.3. Корпоративная культура. Кодексы корпоративной этики

7.4. Элементы корпоративной культуры и практика их применения в медицинском бизнесе

Глава 8. КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ

8.1. Базовые требования к персоналу. Поиск и отбор персонала

8.2. Закрепление и удержание кадров. Мотивация работников

[...]

Глава 9. ПОДДЕРЖКА МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСАМИ

9.1. Рынки электронной коммерции. Использование организаторами медицинского бизнеса сети Интернет

9.2. Поиск коммерческой информации, клиентов и партнеров. Сайты медицинских организаций и частнопрактикующих врачей

[...]

Глава 10. БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ

10.1. Потребности и предпринимательские замыслы

10.2. Бизнес-план и его функции

10.3. Содержание и порядок разработки бизнес-плана

Глава 11. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА И МЕРЫ ПО ЕЕ ОХРАНЕ

11.1. Роль и значение коммерческой тайны в медицинском бизнесе. Каналы утечки конфиденциальной информации

11.2. Обеспечение режима коммерческой тайны внутри медицинской компании. Выделение секторов закрытой информации

[...]

Глава 12. ТЕНЕВОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО И НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В МЕДИЦИНСКОМ БИЗНЕСЕ

12.1. Теневой бизнес в здравоохранении

12.2. Причины возникновения теневого бизнеса в здравоохранении

12.3. Ущерб, наносимый теневым медицинским бизнесом

Глава 13. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ В МЕДИЦИНСКОМ БИЗНЕСЕ

13.1. Профсоюзные организации. Профсоюзы наемных работников и предпринимателей

13.2. Союзы и ассоциации организаторов медицинского бизнеса: задачи, функции, практическая деятельность

[...]

Глава 14. ПРОДАЖА, РЕОРГАНИЗАЦИЯ И ПРЕКРАЩЕНИЕ МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА

14.1. Продажа готового медицинского бизнеса

14.2. Повышение прибыльности медицинских компаний за счет переуступки прав и реорганизации бизнеса

14.3. Прекращение бизнеса и банкротство медицинских организаций